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工作QQ:791541679  阳光巢资讯快播企业之窗王老吉蛇年新春销量大增

王老吉蛇年新春销量大增

资讯分类:企业之窗   作者:李占华   来源:消费日报   时间:2013/2/28 23:02:46   本文已影响:2106人   分享到QQ空间   收藏到QQ书签   推荐给朋友
  在蛇年的第一场火拼中,民族凉茶领导品牌王老吉迎来了“开门大吉”:各大终端火爆旺销,尤其是在闽南、华中、西南和中部地区均取得了销售佳绩,而广州、成都、福州等省会城市和部分一线城市,甚至在春节前夕就出现了短时间内供不应求的断货现象。仅以广州为例,春节期间的销量相比元旦增长70%。
  
  这一切得益于王老吉精心部署,抢占先机,整合核心资源,打出了一套别有章法的“组合拳”:落地宣传、电视媒体、公益行动、市场终端等全方位发力,从抢占眼球到情感沟通,王老吉春节期间“吉文化”红遍祖国大江南北。
  
  春节期间,王老吉在广州真正实现了“天上地下”全媒体覆盖,地铁、街头LED广告牌、公交候车亭……更有广东电视台、南方电视台、广州电视台等地方电视台热门频道全天数十次广告播出。
  
  此外,在广州地标建筑中信大厦也进行了巨幅LED大屏的广告投放。而在北京王府井大街,从2月4日至2月24日,王老吉独家冠名了“年的记忆”中国吉祥年图片展。
  
  娱乐营销作为王老吉营销推广的主发力点,同样取得不俗的成绩。在元旦、春节“双节期”,由王老吉独家冠名赞助的CCTV-3《开门大吉》,多次斩获同时间段的收视冠军,取得了品牌推广和栏目收视的“双重大吉”。同时,王老吉还赞助了湖南卫视小年夜大联欢和元宵喜乐会。
  
  据了解,目前王老吉已成功携手中央电视台、广东电视台、南方电视台、四川卫视等全国10大卫视,形成了覆盖“东、西、南、北、中”的营销布局。
  
  春运期间,王老吉推出“让爱吉时回家”系列公益活动,为万千游子在春运期间分担一票难求的回家困扰。
  
  在优势广告、特色活动的双向助推下,王老吉在终端渠道的建设速度同样不可小觑。2012年底与中式快餐第一品牌“真功夫”达成战略合作,为王老吉赢得了品牌曝光与销售额的双重提升。除了在传统快速消费品渠道如商超、士多、餐饮等铺货外,王老吉独有的零售药店及中石化、中石油加油站便利店等特殊渠道,同样在春节前保持着大幅的销量增长。
  
  随着春节营销工作的圆满结束,王老吉在蛇年开年为自己的整合营销战略赢得了一个惊艳的亮相。业内表示,在即将迎来品牌创建185周年庆之际,随着各种营销推广措施的逐步执行,有理由相信王老吉在2013年将取得可喜业绩。
  
资讯王老吉蛇年新春销量大增由阳光巢会员【admin】发表 
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